Você já se perguntou o que as principais marcas do país fazem para continuar relevantes no país e no mundo?
Pare e pense: quais as três marcas que vem na sua mente primeiro? Provavelmente, empresas como Havaianas, Itaú, Ambev, Natura, vão se repetir nas respostas de diferentes pessoas.
No estudo “As Marcas que Conquistaram o Brasil” feito pela Ecglobal mostrou o ranking de marcas mais amadas de acordo com um Net Love Score (NLS), entre elas estão, “coincidentemente”, Ifood, Havaianas, Coca-Cola e outras grandes companhias.
Agora vamos entender quais são as similaridades entre elas?
1. Estão envolvidas com os temas do momento.
Elas estão sempre participando dos principais diálogos dos consumidores, estando presentes em grandes eventos, realizando co-branding, inovando com novos produtos e campanhas fora do comum. Elas não falam só de si e fazem conexões com os desejos e gostos das pessoas, se tornando parte da vida e dos corações de quem compra.
2. Elas são top of mind.
Isso significa que elas são as primeiras marcas do segmento que vem à mente do consumidor por conta da qualidade, confiança e desejo. O consumidor sabe que irá receber o melhor produto e experiência ao escolhê-las.
3. Elas investem em inovação.
Essas empresas não têm medo de investir em novas ideias, produtos e abrir espaço para novos temas. Elas estão sempre atualizadas com o mundo e correm o risco da aceitação do público para poderem viralizar.
Vamos nos aprofundar em alguns exemplos?
Ambev: Sustentabilidade e experiências inovadoras
A Ambev é uma gigante do setor de bebidas e uma das líderes em estratégias de marketing no Brasil. Recentemente, a empresa tem intensificado seu foco em sustentabilidade, promovendo campanhas que conectam seu compromisso com o meio ambiente a suas ações comerciais. Isso inclui a redução do uso de plástico, iniciativas de economia circular e ações de conscientização ambiental.
No campo do marketing, a Ambev aposta em experiências inovadoras para os consumidores, como eventos e ativações de marca que envolvem interatividade e entretenimento. Parcerias com grandes eventos esportivos e musicais também são uma das táticas usadas para aumentar o engajamento com seu público.
Havaianas: Tradição e Diversidade Cultural
A marca Havaianas é sinônimo de brasilidade, e suas campanhas de marketing refletem isso de forma autêntica. Com uma linguagem visual vibrante e campanhas que celebram a diversidade e a cultura do Brasil, a Havaianas é capaz de se conectar tanto com o público local quanto com o internacional.
Suas ações de marketing costumam explorar o lifestyle tropical, combinando elementos culturais e tendências globais, o que torna a marca atrativa em diferentes mercados. As parcerias com influenciadores digitais e artistas também contribuem para aumentar a visibilidade da marca e sua relevância junto ao público jovem.
Itaú: Propósito e Engajamento Social
O Itaú é outra marca brasileira que aposta em um marketing de propósito. Campanhas como “Leia para uma criança” e “#IssoMudaOMundo refletem o foco do banco em ações sociais e de impacto. O Itaú não se limita a vender produtos financeiros, mas trabalha para construir uma imagem de marca preocupada com o desenvolvimento social e cultural do Brasil.
Além disso, o Itaú investe fortemente no marketing digital e em soluções tecnológicas que facilitem a experiência do cliente com seus produtos e serviços, como o Itaú Personnalité e o Itaú Digital Bank.
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