Você sabe o que é posicionamento de marca?
Um dos livros clássicos para se aprofundar no assunto é Posicionamento: A Batalha por sua mente de Al Ries e Jack Trout.
Como o próprio nome já diz, se posicionar é adotar uma postura e se destacar por sua autenticidade perante um assunto. Em uma sociedade envolvida por rápidos estímulos, conseguir um espaço na mente dos consumidores é uma grande conquista.
Toda marca precisa criar um posicionamento para se diferenciar da concorrência. Por exemplo, marcas que vendem cosméticos podem escolher seguir caminhos diferentes. A AVON é uma marca mais popular e com o custo do produto reduzido. Já a Fenty Beauty, gerenciada pela cantora Rihanna, se posiciona como um bem de luxo, qualidade e diferenciado.
O foco está na percepção. Se quando alguém fala da sua marca, utiliza os atributos do posicionamento, o time de marketing está fazendo um bom trabalho.
Dicas para criar o seu:
1. Estude a concorrência para saber se há brechas no mercado, uma demanda não atendida.
2. Escolha quais características existem na sua marca. Pense nela como um indivíduo.
3. Defina preço, praça, público-alvo e estude todos os pontos.
4. Escreva o posicionamento em uma frase e crie conteúdos que se conectem à ideia central.
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