A partir de 1º de janeiro de 2026, anúncios veiculados no Facebook e no Instagram passam a sofrer incidência de tributos, o que torna o investimento em mídia paga mais caro no Brasil.
Na prática, isso significa que uma parte do orçamento deixa de ir para alcance e conversão e passa a ser destinada a impostos como PIS, COFINS e ISS, reduzindo o impacto real das campanhas.
Exemplo prático:
Um investimento de R$ 1.000,00 em anúncios pode resultar em menos de R$ 900,00 de verba efetiva de mídia, dependendo da estrutura fiscal aplicada.
O que isso muda para empresas B2B e O&G?
- Campanhas institucionais e de geração de leads ficam mais caras
- ROI de tráfego pago precisa ser recalculado
- Estratégias baseadas apenas em mídia paga perdem eficiência
- Conteúdo orgânico, autoridade e relacionamento ganham ainda mais peso
Para o setor de óleo e gás, onde o ciclo de venda já é longo, isso reforça a importância de:
- comunicação estratégica
- conteúdo técnico
- presença institucional consistente
- marketing que apoia o comercial, e não só anúncios